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摘要: 关键词:\x0a世茂、新中式、发布会

『案例』国风盛世:且看他们如何以传承之姿搅动行业风云?

房精语:

在新中式的风潮中,世茂用国风开道,为自己开辟了一条新路,而且后发优势明显,在概念的包装、产品的区隔、文化的植入,都占据了一定的高度。

发布会后,就有人问我要那本白皮书,也从一个侧面说明了世茂这场发布会的效果不错。


国风,看到这个名字,就让我想起了《诗经》,总共305 篇的“风”诗、“雅”诗和“颂”诗。但国风歌颂的不是3000年前的社会各阶层的生活,而是作为盛世象征的建筑之风,逐梦理想的建筑之风,尤其是弘扬传统与现代结合的地域建筑之风,源自一个民族复兴建筑的梦。

——中国科学院院士 郑时龄


国风有精神,国风有情怀,国风有敬畏。

——中国音乐剧之父 李盾


国风营造了一个中国人世纪做的梦想,就是山居、水居,在山水之间的诗情画意,国风是把诗情画意物化,把精神物化去完成每个人的梦想,恭喜国风。

——中国园林之父 叶放


我们观看世界的视角和感受世界的方式可能有千万种,只要能够下意识将这些角度和感受方法运用到日常生活中,就是设计。项目的成功取决于它的影响力,能否带动整个行业,能否提升人的整体生活素质,好设计不但体现出品牌个性,更重要是对生活提出一种新的概念。

——香港著名设计师 陈幼坚





国风:风华重塑,意境新著。

当下,处于年末节点。冲千亿的世茂,在此时高调推出中式新航母】——世茂国风系产品线发布会,无疑是针对年末市场亮出的一张王牌。

可是在多如牛毛的新中式院落别墅中,世茂如何做到分一杯羹?

世茂认识到老调重弹,俨然无法迎合新市场的品味,因此在世茂国风系的“传承”之后以东、西技艺衔接了一个“再造重塑”。




世界上没有两块完全相同的土地,正如世茂国风系没有同样的两个产品。国风系以秉承“传承与创新”的匠心精神,以“重塑经典”为核心理念打造的盛世新作,打破时空、地域的限制,对东方建筑经典、文化内涵进行提取与再创造,结合当地土地人文与时代需求,萃取土地精华,相地制宜地去打造国风系产品。


世茂·国风鼓岭实景图

世茂·国风龙湾实景图


就像世茂·国风鼓岭巧妙萃取“闽系文化”与“盛世情怀”,实现建筑经典的重塑;武汉世茂·国风龙湾巧妙萃取“楚文化”与“江南园林”的风华,缔造意境新著;合肥世茂·国风见山府萃取花巷影壁“新徽意”与金属线条“时代感”的碰撞。所以未来每个国风带给城市都是不一的惊喜与期待。


每一个世茂国风系产品,都拒绝复制黏贴,没有标准答案,而是量体裁衣的“文化孤品”。

——层楼


每一块土地,充分挖掘、唤醒每块土地的独特禀赋,使得建筑与土地相匹配、与文化相承接、与自然相协调,世茂把这种追求称之为“相地制宜”。

——明源地产研究院




①发布会的线上倒计时海报,连续三天上榜苏绪柒【今日最佳】设计榜,通过现代设计手法植入古代元素,以色彩过渡完成国风系对于“建筑—景观—文化”的产品底蕴转换。


②《请穿越时空来看她》前宣H5用书本为基底,采用线稿手绘3D动画,串联以线条溯源三大建筑派系的经典乐章,充分体现“国风系”突破时空界限的经典挖掘、筛选和提取、再造,是有传承的创新经典产物,文化底蕴使然的呈现效果,创下了上线即20万+的浏览量。



一场与时间赛跑的线上预热,仅仅两个星期的筹备速率,以短平快和耳目一新的风格造就万千大数据。





线上的基数至此,世茂集团的产品线发布会联袂线下的步步为营:一场高颜值的发布会 →一份有料烧脑的产品PPT  → 一册体系完善细节详尽的价值文本,多角度多站位多形式解读和呈现世茂对于新中式的理解,对外形成了独树一帜的行业认知。



不同于其他开发商,本场发布会连外场的创意装置都围绕着传承:精神 → 创造:建筑 → 意境:生活 →重塑:人四部分为视觉内核演绎经典与现代的完美融合而逐步展开,同时这也是世茂国风系的四大核心关键词。


传承:鲁班锁

传承:精神

采用以代表中国“工匠精神”的现代鲁班锁——其背后不仅是精益求精,更是创新的不断传承,与国风的精神不谋而合。


创造:吹气互动

创造:建筑

吹动互动装置,对着装置吹起就可以在屏幕上展现一个建筑特征元素,承接世茂国风系的创造理念。


意境:四季变幻

意境:生活

布置一个四季变幻的意境场景,模拟国风生活场景,形成现场体验感。


重塑:人屏互动

重塑:人

站在风字的互动大屏前,由不同语句组成的身影随着动作不断幻化,寓意国风不仅重塑生活,更是对与人的重塑。


一切感官所享,不仅重在传递国风意境新著的涵义--传承再造、重塑风华,一次次的突破体现了整个活动内容端的精心设计,处处与产品核心精神的对位。

值得一提的是此次发布会,世茂为国风系突破业内产品线发布的常规套路—— 首次公开发布【国风专家委员会】,这是业内第一个以专项专家委员会的形式为产品实力背书,为中国规划领域、建筑领域、园林领域等匠人提供展现中国现代与传统文化交融的平台,也为中国专家匠人提供一个展现现代中西合璧、东韵西技的展示平台,将中国文化精髓实践并传递给更多的人。


现场图


【国风专家委员会】的成立,不仅仅意味着世茂国风系的独立标签将汲取更多的“外脑”智慧和灵感,在为世茂国风系的发展注入更多地可能及活力的同时更是昭示世茂以及致力于推动中国传统文化、艺术的保护和传承,以更多的行动表达自己的态度和敬意,着重彰显了世茂围绕“匠人”及“匠心”递增文化传承的精神高度。

正是基于文化的以礼相待,【国风专家委员会】吸引了澎湃、三联生活周刊、文汇报、凤凰网、北京晨报等、人民网众多主流文化媒体的争相报道。


三联生活周刊报道

香港文匯报报道




发布会率开先河的采用了内场机械臂屏以及揭秘式的TED演讲,营造出360°全方位沉浸感十足的聆听体验,而由世茂集团助理总裁兼营销公司总经理邵亮先生主讲的PPT内容也深有考究。


PPT由历史上第一位做融合的建筑师乾隆开篇,以历史上融合的起源讲到世茂国风系——从“相地制宜”、“重塑风华”、“东韵西技”、“现代雅居”这四种匠人精粹巧思之下的方法论去剖析国风特色,同时以三个典型国风系产品为例去佐证国风系的产品力。国风系产品的肌理,不拘泥于一时一地的流派,自上下五千年洋洋数万里的建筑形态提取精华——“重塑风华”,诠释“每一个国风项目都是孤品”






国风白皮书效果图


世茂国风系的价值读本可能是这个行业出的第一本体系完善细节详尽的白皮书,它不仅仅是从项目或产品营造来具象探讨,而是深入到对中式的探索及中国建筑传统经典的时代走向,是从中式产品的设计理念到考量时代科技及需求的产品主张,再到项目营造的价值体系,层层递进节奏紧凑,整个完善的价值体系是行业的一大标杆



此次发布会聚首全国300余家主流媒体、自媒体,配合现场直播、访谈等,覆盖了新闻、文化、建筑、地产等多个领域,以跨界矩阵式传播造就了持续30天的热点声势——自媒体单篇阅读3w+三大直播平台流量100W+全程传播覆盖率高达500W+

三大直播平台流量100W+




由此,“世茂国风系|重塑|传承......”成为11月最热的城市级关键词。

在新中式概念被过渡消费的当下,世茂国风系不盲目跟随、不表皮复制以“传承与再造”的精神启幕新中式的传承序章,不仅仅是无愧于土地的建筑,它更是一条文化血脉的传承,一个家,一种生活。